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SEO用語教室-CTR、CPM、CPC

SEO 內裏其實有很多用詞,在閱讀不同的SEO 報告時,會經常出現這些用詞,可能對於這些不太熟悉SEO 的人會覺得十分困難。今日為大家解釋三個用詞 : CTR、CPM, CPC。在了解到這些字背後的意思便可以更加了解到你的網頁的表現。

CTR

CTR即是點擊率,計算點擊率的方法也十分簡單,只除把Click(點擊次數)除以Impressions(曝光次數)便可以,CTR是一個十分重要的數字,因為他是用來判斷你的網頁對搜尋者來就是否吸引。CTR越高代表搜尋者喜愛你的網頁的方向及內容,可以繼續向這方向前進;但假如你的CTR越低,即是搜尋者普遍對你的網頁沒有興趣,可能會重新再想想方向了。

值得一提的是,廣告商都不太愛CTR太低的「低質素」網頁,相反某些CTR高的網頁可以用較相宜的費用去落廣告。


CPM

CPM即是 Cost per thousand impressions , 即是廣告每曝光一千次所需要的成本。而計算的方法只需要是把廣告的總成本除以曝光次數再成乘以1000便可以得出CPM,而緊記CPM的計算只會理會你的網頁有沒有曝光過,不會理會你的網頁有否被人按進,同時同一個用戶或者裝置觀看了兩次你的廣告,也會計算為兩次展示。

CPM的計算也並非只出現在網上行銷廣告,不同的廣告投放方式也可以用來計算CPM,因此假若你在不同的平台上設立廣告便可以作出一下比較,而當CPM的數低越低,即代表你可以用低的成本去接觸1000名受眾。

CPC

CTR即是cost per click(點擊率),當每次有人按進你的網頁時便會計算在內。相比起CPM他需要有人按下你的網站才會被計算,所以他計算的是每一次把人帶到你的網站所需要的成本。而CPC的計算方法是把廣告總成本除以點擊次數

當然只看CPC是難以決定這是否一個好事,因為只是能計算到按到網站的人數,不能知道他能否帶給你一些後續的效果(如購買東西)。因此下一次我們將會更深入探討一下如何才是一個好的廣告效度。

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