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追蹤Marketing Campaign成效必要學的 UTM實戰教學

大家有沒有想過,到底SEO工具是如何能夠知道訪客是從那裏來觀看我們的網站,究竟他是如何知道的呢?原來是因為使用了UTM參數,那到底什麼是UTM呢?

UTM的全名是Urchin Tracking Module,用法是在網址的後方加入一段參數,配合google analytics,當瀏覽者按進去帶有參數的網址時,便可以知道他們是通過什麼渠道按進網頁,可以用作評估不同行銷活動之用。

常用參數

1. Campaign Source 即是廣告活動來源,代表瀏覽者是從什麼途徑來到你的網站,例如搜索引擎,網站,社交媒體等等。

2. Campaign Meduim即是表示行銷活動的媒介,代表你以什麼方式推行這一個廣告,例如CPC點擊、Email等。

3. Campaign Name即是這一個行銷活動的名稱。

4. Campaign Term 通常是指在Google付費關鍵詞你所使用的字眼。

5. Campaign content 通常是用於辨識A/B Test的指定內容,即是同一個網址的不同廣告或是連結的成效。

在網址後方加入參考是不會影響到進入的速度,然而不少人會擔心打錯參數,導致出現錯誤,而網上都有資源幫你制作出包含參數的網址,例如Google Campaign URL Builder,只有你在對應的參數中填上合適的文字,那網頁便會自動產生一條網站,當中包含你已填寫的參數。而當你設計參數時,要數點可能要注意一下:

1. 參數大小寫一致性問題

2. 參數盡可能不要用空格、特殊符號

3. 參數內請勿放重要的資訊

然而由於不少人加入大量的參數令到網址過長,所以可以先把網址壓縮成一個短網址,然後才把網址發佈。

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