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AI興起對Online Marketing有什麼影響?預視2024年10個最新趨勢(下)

還有一個多月2023年就完結,隨著消費者行為的改變和人工智慧技術的發展,數位廣告的趨勢也不斷演變。 到底在2024年有哪些廣告趨勢,對於品牌管理者或負責廣告行銷的人來說值得關注,上次就已經分析了其中5個,今日我們就看看餘下5個吧!:


6. 個人化廣告的強化





個人化廣告是一種針對個別消費者的興趣、偏好和行為進行定制的廣告形式。透過收集和分析消費者數據,廣告主可以提供更具針對性和個人化的廣告內容,以提高廣告的效果和轉化率。

個人化廣告的強化可以通過以下三個方面實現:

  1. 數據收集和分析:收集消費者的行為數據、偏好數據、購買歷史等,並進行深入分析。這些數據可以從網站分析、Cookie 追蹤、社交媒體數據等來獲取。藉此了解消費者的需求和興趣,為個人化廣告提供基礎。

  2. AI 和機器學習:利用人工智能和機器學習技術處理龐大的數據量和複雜的模式,自動識別消費者特徵和模式。這可以實現實時的個人化廣告投放,並根據消費者的反饋優化廣告效果。

  3. 創意和內容定制:根據消費者的興趣和偏好,定制相應的廣告創意和內容。這可以包括個性化的商品推薦、定制化的優惠券、個人化的廣告文案等。通過創意和內容的定制,提高廣告的吸引力和點擊率。

通過數據收集和分析、AI 和機器學習技術,以及創意和內容的定制,企業可以實現更精準、吸引人和個人化的廣告體驗,提高消費者的忠誠度和互動。



7. 語音廣告的崛起





語音廣告大多用於歐美市場。興起受惠於歐美Podcast市場的擴大及快速發展。根據美國 IAB 報告,Podcast 廣告營收在歐美經濟不穩定時期依然保持了強勁的增長,並超越了整體網路廣告市場的增長率。Podcast 的節目通常在創作者和聽眾之間建立了強烈的聯繫,節目主持人的聲音對於聽眾的信任度相當高。因此,許多創作者選擇透過自己念出廣告內容的方式進行變現。

Podcast 廣告的優勢在於聽眾在收聽節目時的專注度相對較高,並在聆聽節目時,節目主持人之間建立了情感聯繫。相較於閱讀或觀看影片時的注意力分散,聽眾更容易接收並記住語音廣告的內容。加上廣告是由節目主持人親自念出,令到聽眾對廣告的接受度也相對較高。隨著聽眾持續收聽節目並接觸到多個廣告,廣告的影響力也相對增加。但語音廣告難以追蹤廣告效果,而且節目創作者的風格和品牌需求是否相符也是一個重要考量因素。



8. 社群媒體廣告新的突破





在社群媒體廣告領域,確實需要不斷尋求新的突破來吸引消費者的注意力。以下是一些可能成為突破點的趨勢:

產品植入形式:現今不少YouTube及Instageam的影片都會有植入式廣告,但消費者開始對於過度的產品植入感到厭倦,因此品牌需要更加巧妙地選擇合適的創作者或網紅,並以更自然的方式進行產品置入。透過適當的文案、內容主題、編排和產品植入方式,可以引發消費者的好奇心並建立信任,使他們更有可能主動進行產品研究和購買。

社群聆聽:社交媒體平台提供的受眾分析工具並不完整,因此可以透過社群聆聽的方式更深入了解消費者的需求。多加了解消費者在市場上的意見反饋、心得和評論,找出可以更貼近他們的需求,並善用這些資料來制定產品推廣和廣告活動等計畫。

小眾 KOL:除了透過不同的內容和廣告來宣傳品牌,與小眾的網紅合作也成為一種新趨勢。與大流量的知名網紅相比,小眾網紅的粉絲通常更加聚焦於特定主題,對於特定品牌或產品的推薦更具有影響力。品牌可以花時間研究並挑選多個小眾KOL,這樣的策略可能比單一大流量網紅的廣告效果更好。

這些趨勢可以幫助品牌和廣告主在社群媒體上建立更具創意和有吸引力的廣告,並更貼近消費者的需求。然而,隨著社群媒體環境的不斷變化,品牌和廣告主需要持續關注和適應新的趨勢,以確保廣告的效果和投資回報。





9. 增強現實 (AR) 和虛擬現實 (VR) 廣告的發展





AR和VR技術的出現對未來的線上行銷將產生重大影響。

  1. 提供沉浸式體驗:AR和VR技術可以為使用者提供沉浸式的體驗,讓他們與產品或服務互動。 這種沉浸式體驗可以激發使用者的興趣並增強他們對品牌的記憶和關注。 透過AR和VR,品牌可以創造出獨特的虛擬環境,使用戶能夠更深入地了解產品或服務,並提高購買決策的準確性。

  2. 增強用戶參與度:AR和VR技術可以為線上行銷活動帶來更高的用戶參與度。 透過提供與傳統廣告形式不同的互動性和娛樂性,AR和VR可以吸引用戶更多地參與品牌的故事。 使用者可以透過AR應用程式在現實世界中觀看虛擬物體,或透過VR頭顯進入虛擬世界。 這種參與度的提升可以幫助品牌建立更深層的情感連結,並促使用戶更積極地與品牌互動和分享。

  3. 個人化和客製化體驗:AR和VR技術可以為線上行銷提供個人化和客製化的體驗。 透過AR和VR應用程序,品牌可以根據用戶的興趣、喜好和需求,提供客製化的產品展示和購買體驗。 例如,虛擬試衣間可以讓使用者在不實際穿上服裝的情況下查看自己的模擬形象,以便更好地選擇合適的款式和尺寸。 這種個人化和客製化的體驗可以增加用戶的參與和購買意願。

  4. 資料收集和分析:AR和VR技術可以為線上行銷提供更精確和詳細的資料收集和分析。 透過AR和VR應用程序,品牌可以收集用戶在虛擬環境中的行為和互動數據,了解用戶的喜好、行為模式和購買傾向。 這些數據可以幫助品牌更了解受眾,優化廣告策略,並提供更個人化的推廣和定位。


9. 直播廣告的重新定位





直播廣告是一種即時互動的廣告形式,有助於企業與消費者建立更緊密的連結。 根據eMarketer的數據,預計到2024年,全球直播廣告支出將達到132億美元,佔整體數位廣告支出的4.1%。 一般來說,提到直播廣告,人們通常會想到帶貨,這是近年來微商和許多賣家採取的方式,例如服裝、海鮮、古董等。 消費者可以在直播中直接看到商品的樣式,並能直接下單,大幅縮短了購買流程。

直播廣告能夠吸引大量觀眾,並透過即時互動與他們建立聯繫。 品牌透過直播廣告可以在短時間內快速提升品牌曝光和知名度,吸引更多目標受眾。而直播廣告可以為觀眾提供了即時互動的機會,他們可以在直播中提問、評論和與主播互動。 這種互動性增強了使用者參與感和品牌親密度,加強了使用者與品牌之間的關係。

而直播廣告以即時展示產品的特色、功能和使用方法,讓觀眾直接了解產品。 觀眾可以透過直播購買連結或其他方式直接購買產品,縮短了購買決策的時間,提高了購買轉換率。

營銷團隊可以在後台透過直播平台的數據分析和用戶互動,品牌可以獲得有關觀眾的資訊和喜好,實現更精準的個人化行銷。 品牌可以根據觀眾的興趣和行為客製化直播內容和推薦產品,提供更有針對性的行銷體驗。


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