FAB SEO教學

【Digital Marketing趨勢2021】你一定要認識的SEO

March 10, 2021
March 10, 2021

隨著人們對網絡的依賴程度越來越高,網上推廣亦漸漸受到重視。但眼見著那麼多對手,該如何令你的生意突圍而出呢?相信你也聽說過Search Engine Optimization (SEO)吧!SEO不但能提高你的網站排名,更可以為你帶來源源不絕的生意,下面FAB便為大家介紹什麼是SEO,讓大家更了解SEO的世界吧!

白色背景有SEO三個字,分別是黑白色,紫綠色

什麼是SEO?

SEO的意思是搜尋引擎優化,以改善Organic Search 有機搜尋為目標來提昇網站的質量和流量。SEO搜尋引擎優化通常是對你網站某些部分進行微調,而配合適當的方法,不單止可以改善網站排名,還可以為用戶帶來更好的體驗。

SEO是如何運作的?

截至2021年3月,有市場報告分析指在世界各地包括香港,Google都是大部份人的預設搜尋引擎,大若佔有93%市場分額;Bing是 2.44%;Yahoo則是1.64%;而中國最受歡迎的搜尋引擎百度在香港市場只佔0.59%左右。所以SEO通常就是針對Google的搜尋結果進行優化。了解SEO之前,不妨了解搜尋引擎的運作原理。以Google為例,Google會透過Spider(網路蜘蛛)分析構網站的結構和連結。為了在提高效率,網路蜘蛛只有抓取重要的資料而不是網頁的所有內容。網路蜘蛛會因應網站構結,採用廣度優先或深度優先其中一種種策略來工作。 網站擁有者都希望更多人能通過搜尋引擎找到自己的網站,而網站管理員可以藉著網站伺服器的根目錄下的robots.txt讓網路蜘蛛識辨能和不能訪問的地方。大部份人可能以為網路蜘蛛只會抓取文字信息,其實圖片、文件、HTML、連結的錨文本等都一樣會被分析。完成網站的分析後,網頁就會出現在搜尋結果頁面。至於排名,會因應搜尋引擎的算法和用戶的查詢而有所變化。Google亦會不停更新算法以保持結果的準確性和提供最佳的體驗給用戶。現在,你應該明白影響的因素,包括網站結構、內容、多媒體檔案、甚至載入速度等。改善這些變數都可以幫助你在搜尋結果中取得更好的排名。

為什麼需要SEO?

雖然付費廣告、社交媒體和其他平台皆可以為網站帶來流量,但大部分的流量仍是由搜尋引擎帶來的。例如在美國,只有約2.8%的人會點擊付費廣告,而通過SEO有機會獲得比付費廣告多20倍的流量。只要網站能提供吸引和可靠的內容,就有機會獲得較前的排名,從而獲得更多的瀏覽量和點擊率。要在短時間內增加流覽量和點擊率,付費廣告的確是相當有效的策略。而SEO則可以長遠地為你的網站帶來持續的流量。搜尋引擎的技術每天都在不斷地進步,為用戶提供更準確的結果,但我們仍然需要通過SEO讓自己的網站更快地被編入搜尋引擎的索引,讓更多用戶能夠通過搜尋引擎發現自己的網站。

橙色背景下,有兩個盤栽夾著平板電腦,平板電腦寫著SEO

SEO的重點

On- Page SEO

On-Page SEO又稱站內優化或頁面優化,以優化網頁內部為目的,可以有助搜尋引擎理解頁面的內容。達成On-Page SEO的方法有很多,涉及程式碼、網址架構、內容排版、圖片、文本、關鍵字等多方面的優化。而策略方面則圍繞著:網站結構優化、提供高質素的內容、關鍵詞優化、改善瀏覽體驗。

Technical SEO

Technical SEO 是可以視為On-Page SEO的一部份,針對在技術層面優化網站的結構,而不是網站的內容。優化策略涉及:改善網站載入速度、Mobile Friendly(移動友好性)、索引、網站架構、結構化數據和安全性。因此,Technical SEO可以改善用戶體驗,以及讓網路蜘蛛更了解網站的結構,從而獲得更高的搜尋引擎排名。

Off- Page SEO

Off- Page SEO是通過將網站連接到其他高質量的網站來建立網站的聲譽和權威。Off-Page SEO技術以連結建設為主,獲取高質量的反向連結Backlink,即是讓更多網站連結到自己的網站。要獲得反向連結並不容易,因為獲取反向連結的一方較為被動。透過設立Blog持續地分享行業知識並在社交媒體分享文章,主動與不同的媒體互相交換連結,都是最常見的方式來獲得反向連結。另外,Blog可以讓讀者更了解你對行業的認識,增加網站的可靠性及信譽,除了有助SEO,也算是品牌的長期投資。

Backlink的介紹以及幾部電腦的連結

SEO小貼士

建立一個SEO友好的網站

在設立網站時,你應該以建立一個讓用戶受益的網站為目標,提供舒適的用戶體驗。讓用戶更容易找到及分享網站的資源,可以有助增加流量。建立網頁之前,你可以先了解SEO的運作方式,然後架設一個SEO友好的網站。如果你的網站已經在運作,你可以運用一些分析工具了解網站在搜尋結果的排名。然後分析有那些地方可以做得更好,再採取針對性的方法來進行SEO,一步步地提升網站排名。

制定內容及相關的關鍵字

一個網站一定要有了內容才算真正的網站,要為你的網站進行SEO,你需要了解是與你的網頁有關的關鍵詞。換句話說,你要知道用戶是如何找到你的網站。除此之外,你需要寫好Meta Description (描述標籤),以便搜尋引擎及用戶可以了解你的網站。要在芸芸對手之中突圍而出,你還需要好好了解你的對手,令到用戶知道你的網站有什麼Unique Selling Point,能夠他們提供什麼價值。總言之,你需要有好的內容及懂得推廣你的內容。

我可以自己做SEO嗎?

你可以根據你的資源為自己的網站的進行一些基本的SEO,自己做SEO通常需要花費更多的時間才可以令你的網站排名更高。聘請數碼營銷公司來做SEO則可以更快地為你提昇網站排名。如果你選擇後者,那麼你要知道如何選擇一間好的公司。坊間有很多機構和顧問都可以提供SEO服務,而服務質量上可能會有不少差異。值得注意的是,運用錯誤的SEO方法,除了會浪費你的預算外,還可能會對你的網站造成一些不可逆的傷害。好的服務提供者可以在數碼銷營上為你節省大量的時間和金錢。故此,無論你打算自行進行SEO,還是委托別人,多了解SEO的方法對你都有好處。

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